Принимать решение будет специалист по маркетингу. До принятия решения в функции специалиста по маркетингу включаются следующие виды деятельности:
- определение цели в использовании рекламы, и в зависимости от цели установление типа рекламы;
- выбор канала рекламы (печатные издания; электронные средства связи, радио, телевидение, реклама в местах продаж);
определение затрат на рекламу и возможностей предприятия понести эти затраты.
Предприятие ООО «Натали» имеет только световую рекламу на крыше здания, оповещающая лишь о его названии.
Проектируем по данному мероприятию установление рядом с входом ООО «Натали» красочного рекламного щита стоимостью 75,7 тыс. руб.
А также с целью повышения конкурентоспособности в планируемом году предлагаю использовать телевизионную рекламу на канале «СТС», продолжительностью - 0,5 мин.
Расходы на рекламу составят 68,4 тыс. руб. А также предлагаю заказать выход бегущей строки на местном телевидении (10 выходов в сутки). В данном случае расходы на рекламу составят 2,4 тыс. руб. В полной мере определить экономический эффект рекламы в большинстве случаев не представляется возможным.
Однако и приблизительное подсчеты экономической эффективности вполне оправдывают себя, так как позволяют сделать вывод о целесообразности проведения рекламных мероприятий. Для того чтобы выявить, в какой степени реклама повлияет на рост товарооборота, определим эффективность рекламы. Срок внедрения мероприятия 10 дней.
Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определим по формуле:
Од = О с/дн* П*Д /100, (3.4)
где Од - дополнительный товарооборот, полученный в результате действия рекламы, тыс.руб.;
О с/дн - среднедневной товарооборот до рекламного периода, тыс.руб.
П - прирост среднедневного товарооборота за рекламный период в сравнении с послерекламным периодом.
Если, среднедневной оборот (без НДС) до рекламного периода - 381 тыс. руб.;
прирост среднедневного оборота (без НДС) за рекламный период в сравнении; послерекламным периодом- 17,7 %. Тогда дополнительный оборот (без НДС), полученный в результате действия рекламы, составит:
Од =381 * 67,5*30 /100 = 8058,2тыс. руб.
Экономическую эффективность рекламы определим по следующей формуле:
Э = ОРТд* ТН/100 - (Иp + Ид), (3.5)
где Э - экономический эффект рекламирования, тыс. руб.;
Иp - расходы на рекламу, тыс. руб.;
Ид - дополнительные расходы по приросту товарооборота, тыс. руб.
Если, расходы на рекламу составляют 146,5 (68,4 + 2,4+ 75,7) тыс. руб.; дополнительные расходы по приросту оборота (без НДС) - 479 тыс. руб.; торговая надбавка- 15%.
Таким образом, экономический эффект рекламирования составит:
Э = 8058,2*15/100 - (146,5+479)= 584,7 тыс. руб.
В заключение данного подраздела сформируем календарный график работ по внедрению проектных мероприятий в табл. 3.3.
Основной задачей экономического раздела работы является расчет изменения основных финансово-экономических показателей предприятия, полученных в результате внедрения проектных мероприятий, направленных на повышение эффективности его деятельности.
Результат от внедрения проектируемых мероприятий в конечном итоге может быть выражен либо в виде прироста прибыли, либо в виде прироста объема реализации услуг, либо в виде снижения издержек производства и обращения (себестоимости реализованных услуг).
Таблица 3.3
Календарный график работ по внедрению проектных мероприятий ООО «Натали» на 2010 г.
|
Проектируемые мероприятия |
Срок внедрения |
Ответственная служба, лицо |
Преимущества внедрения |
|
1.Создание в структуре управления плановой службы |
3 квартал 2010г. 01.08. - 30.10. |
Директор |
1.Совершенствование плановых функций менеджмента организации |
|
2. Изменение ценовой политики - внедрение скидок на продукцию предприятия |
1 квартал 2010 г. с 01.04 |
Главный бухгалтер |
1.Привлечение дополнительного числа клиентов 2. Рост объемов реализации услуг 3.Укрепление позиций в конкурентной среде |
|
3. Продвижение продукции предприятия - реклама |
3 квартал 2010 г. с 01.09. |
Специалист по маркетингу |
Возможный рост объемов реализации услуг |
Расчет влияния показателей эффективности на результаты хозяйственной деятельности
Читайте также >>>
Расчет общих годовых эксплуатационных затрат на автоперевозку грузов
Проводимая
в нашей стране экономическая реформа имеет своей целью поднять экономику до
уровня современного цивилизованного общества. Опыт развитых стран показывает,
что при активном содействии государства экономические реформы позволяют
своевременно обновить пр ...
Планирование на предприятии
Организация
производства и оптимальное управление им являются важнейшими факторами
ускорения научно-технического прогресса. Они обеспечивают наиболее полное и
эффективное использование трудовых, материальных и финансовых ресурсов
предприятия, снижение себестоим ...